Content Marketing

Krisenkommunikation-Whitepaper
Wie kaputt ist unser Mediensystem? Nachklapp zum erfundenen Winnetou-Shitstorm
Expertenrunde: Wie kommt das Strategische ins Strategische Content Marketing?
Wer Content kanalübergreifend und themenzentriert managen will, kommt an Scompler nicht mehr vorbei!
Content Marketing meets Newsroom: Wir müssen aufhören, vom Kanal her zu denken!
Integrierte Kommunikation – strategisch, themenzentriert und über Silos hinweg
Content Marketing bei HRS: Sichtbarkeit, Transparenz, Transformation
Aus Langes Sicht: Keine Alternative zu Content Strategie und Content Marketing

Die Begriffe „Content Marketing“ und „Content Strategie“ sind einerseits Teil des Marketing-Mobiliars. Auf der anderen Seite werden sie noch immer recht beliebig gebraucht. Auch die Frage, wozu man das eine oder das andere braucht, wird nur selten konkret beantwortet. Hier sind vier Antworten.

Whitepaper zur Content Maturity Matrix
Organisationen im Umbruch: Alte und neue Rollen im (Content-) Marketing
Eine Content Strategie erfordert ein Maß an Change Management

Eine nachhaltige Content Marketing Strategie erfordert ein gewisses Maß an Transformation. Ohne dies werden viele / die meisten Content Strategien scheitern, zumindest auf lange Sicht. Warum? Das will ich in diesem Beitrag erklären.

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Content Marketing Tools – HubSpot versus Scompler

„Sind HubSpot und scompler nicht Konkurrenzprodukte? Was ist der Unterschied?“ Diese Frage wird mir oft gestellt. In diesem Beitrag möchte ich kurz darauf eingehen und indirekt auch den Unterschied zwischen Content Marketing und Inbound Marketing aufgreifen.

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In 10 Schritten zum strategischen Content Marketing
Langfristiger Nutzen schlägt kurzfristige Faszination: Content Marketing ist mehr als eine geile Kampagne!
Warum Personas mehr sind als die altbekannten Zielgruppen mit einem Gesicht und einem Haustier

Seit Jahren wird nun von diversen Beratern und Agenturen von Personas gesprochen. Doch meiner Erfahrung nach sind diese in zahlreichen Unternehmen noch nicht wirklich angekommen, zum Teil weil diese Taktik nicht ernst genommen wird. Deshalb möchte ich an der Stelle anhand dieses kurzen Beitrags (und so prägnant wie möglich) erklären, warum Personas etwas anderes sind, als eine nette Spielerei mit bestehenden Zielgruppendefinitionen.

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Blogparade: Themenplan, Redaktionsplan, Produktionsplan. Wann braucht man was wofür beim strategischen Content Marketing?
Content Marketing: Das bessere Social Media?
Die unglaubliche Dummheit der Werbeindustrie