Neue Denkweisen im Content Marketing
Das Delfin-Prinzip – Die Keynote von Mirko Lange auf der CMCX
In einer Zeit des rasanten Kommunikationswandels und der ständigen Innovation ist es entscheidend, strategisch über Content Marketing nachzudenken. Mirko Lange, Gründer von Scompler, betont in seiner inspirierenden Keynote auf der diesjährigen CMCX in Köln die Notwendigkeit eines neuen Mindsets in der Content-Strategie.
Der Schlüssel für strategische Content-Planung
„Es gibt keine größere Verschwendung, als das Falsche richtig gut zu machen,“ lautet Langes zentrale Botschaft. Dieser Grundsatz unterstreicht die Bedeutung einer klaren und langfristigen Strategie, die weit über kurzfristige Taktiken hinausgeht. Statt sich auf schnelle Ziele zu konzentrieren, sollten Unternehmen den Fokus auf nachhaltige Kommunikation legen, die Vertrauen und Reputation aufbaut.
Vom Arbeiterbienen-Mindset zur strategischen Exzellenz
Mirko Lange nutzt sechs Tiermetaphern, um verschiedene Denkweisen in der Unternehmenskommunikation zu verdeutlichen. Arbeitsbienen, Eichhörnchen und Füchse stehen für einen operativen, kurzfristigen Fokus, während Biber, Delfine und Schmetterlinge strategische, kollaborative und sinnstiftende Ansätze repräsentieren. Diese Metaphern helfen Teams, ihre aktuellen Arbeitsweisen zu reflektieren und mögliche Veränderungen zu erkennen.
Die Rolle der KI im Content Marketing
Lange betont die wichtige Rolle der Künstlichen Intelligenz (KI) im modernen Content Marketing. Doch er warnt vor der Gefahr, nur den neuesten Trends zu folgen, ohne eine fundierte Strategie dahinter aufzubauen. Die Content-Planungssoftware Scompler integriert KI gezielt, um Teams in verschiedenen Phasen des Content-Managements zu unterstützen – von der Themenfindung über die Content-Produktion bis hin zur Erfolgsmessung.
Zusammenarbeit und Silos abbauen
Ein zentrales Element der Keynote der CMCX (die jedes Jahr von René Kühn und seinem Team organisiert wird) ist der Aufruf zur besseren Zusammenarbeit und zum Abbau von Silos innerhalb von Unternehmen. Durch eine orchestrierte Content-Strategie, bei der alle Abteilungen auf ein gemeinsames Ziel hinarbeiten, kann die Kommunikation effektiver und konsistenter gestaltet werden.
Intelligenz und Kollaboration: Das Delfin-Prinzip
Das Delfin-Prinzip steht für intelligente und kollaborative Kommunikation. Delfine arbeiten in großen Schwärmen zusammen und koordinieren sich präzise bei der Jagd, was als Metapher für effektive Teamarbeit und strategische Ausrichtung in der Unternehmenskommunikation dient.
Zentrales Narrativ: Markenidentität stärken
Unternehmen benötigen ein zentrales Narrativ, das alle Kommunikationsmaßnahmen durchdringt. Dieses Narrativ stärkt die Markenidentität und sorgt für konsistente Botschaften über alle Kanäle hinweg.
Langfristige Wirkung: Nachhaltige Kommunikationsziele
Das Prinzip legt den Fokus auf langfristige Kommunikationsziele wie Vertrauen, Loyalität und Thought Leadership, anstatt kurzfristiger Reichweite und Engagement.
Messung und Bedeutung: Qualitative und quantitative Indikatoren
Erfolgsindikatoren umfassen nicht nur quantitative Messungen wie Reichweite, sondern auch qualitative Aspekte wie Bindung und Community-Aufbau. Bedeutung und Kontext sind entscheidend, da sie das darstellen, was KI nicht leisten kann.
Management Buy-In: Unterstützung des Topmanagements
Für eine erfolgreiche Implementierung des Delfin-Prinzips ist die Unterstützung des Topmanagements notwendig. Es muss Raum geschaffen werden, damit Teams strategisch und sinnstiftend arbeiten können, anstatt nur operativ und reaktiv zu handeln
Fazit: Der Weg zu einer neuen Denke
Mirko Langes Keynote ist ein eindringlicher Appell, traditionelle Denkmuster zu überdenken und eine strategischere sowie nachhaltigere Herangehensweise im Content Marketing zu etablieren. Mit dem richtigen Mindset und der Unterstützung innovativer Tools wie Scompler können Unternehmen ihre Kommunikationsziele erreichen und langfristigen Erfolg sichern. Dies spiegelt auch die Slido-Umfrage wider: Aktuell dominiert bei den meisten von euch das Mindset von Arbeitsbienen und Eichhörnchen. Langfristig jedoch wird ein Denken wie das von Delfinen und Schmetterlingen angestrebt!
Die Vortragsfolien sowie die Aufzeichnung von Mirkos Keynote findet Ihr unten.
Aufzeichnung ansehen
