Webinar-Aufzeichnung vom 10. Februar 2026
Editorial Excellence
Zwischen KI, Themen-Overload und wirkungsvollem Content
Webinar: Editorial Excellence
Webinar am 10. Februar, 10-11 Uhr
Was bedeutet Editorial Excellence heute eigentlich? Wenn auf Knopfdruck unendlich viel Content produziert werden kann, stehen Kommunikationsverantwortliche vor einer neuen Herausforderung: Wie bleibt eine Marke und ihre Geschichten relevant, wenn „gut genug“ durch KI zum Standard geworden ist?
Editorial Excellence ist mehr als nur handwerkliche Perfektion. Es ist die strategische Entscheidung für Relevanz – um aus der Masse herauszustechen. Anhand von verschiedenen Thesen – zu KI, Audience Centricity und der strategischen Entscheidung, manchen Content nicht zu produzieren – entschlüsseln Michael Schmitz, Lukas Kircher und Marin Majica, wie Editorial Excellence gelingt und zum zentralen Wettbewerbsfaktor wird.
Inhalte des Webinars
- Exzellenz ist kein Zufall, sondern Steuerung: Warum Editorial Excellence bereits bei der Planung entscheidend ist, Strategie nicht automatisch Qualität sicherstellt und das Nicht-Publizieren eine redaktionelle Kompetenz sein kann.
- KI ist nicht das Ende der Redaktion: KI macht zunehmend alles richtig – aber oft nicht interessant. Wir diskutieren, wie ihr die Lücke zur Relevanz schließt und Qualität für euch definiert.
- Audience Centricity ist der dringend nötige Perspektivwechsel: Tauscht die Sender-Perspektive gegen den Blick eurer Zielgruppe ein – nur so können Inhalte bei maximalem Konkurrenzdruck und kurzen Aufmerksamkeitsspannen wirklich durchdringen.
Webinar-Aufzeichnung: Editorial Excellence
Michael Schmitz
Head Business Development & Partnerships, Scompler
Michael Schmitz berät als Head Business Develoment & Partnerships die Kunden von Scompler, wie sie ihre Content-Strategie erfolgreich operationalisieren. Scompler ist eine branchenweit verbreitete Softwarelösung für strategisches Kommunikationsmanagement.
Lukas Kircher
Unternehmer und Kommunikationsstratege, u.a. C3, KicherBurkhardt
Lukas Kircher gründete den europäischen Content-Marketing-Pionier KircherBurkhardt, aus dem später C3 (Kommunikationsberatung, u.a. für Microsoft, Allianz, Siemens) hervorging, sowie die MediaGroup Berlin. Heute berät er B2B-Unternehmen zu Organisation, Wachstum und strategischer Kommunikation.
Marin Majica
Chief Digital Creative Officer, RYSM
Marin Majica ist seit 2020 Digitaler Content-Stratege bei RYSM. Gemeinsam mit Kunden identifiziert der langjährige Journalist Themen und Kanäle mit Potenzial, entwickelt Contentformate, steuert Newsrooms und misst datenbasiert Effektivität.