Live-Vortrag

Strategisches Content Marketing – von der Marketing-Technik zur Management-Disziplin

“Content” stellt Unternehmen und Marketing-Professionals vor eine Vielzahl von Herausforderungen. Zwar wird “Content Marketing” überwiegend als eine Marketing-Technik verstanden, die neben anderen, wie z.B. Social Media, E-Mail-Marketing oder Suchmaschinenmarketing, Teil des Online-Marketings ist. Und wer dieser Ansicht folgt, hat vor allem die Sorge, “Content” so einzusetzen, dass er taktische Ziele erreicht, also zum Beispiel mehr Traffic bringt, Leads erzeugt oder Fans und Follower steigert. Hier stellen sich vor allem taktische und handwerkliche Probleme.

Kommunikation, die keinen Nutzen schafft, wird immer weniger Empfänger finden. Jedes Marketing wird zu ‚Content-Marketing‘, und damit wird der Begriff ‚Content‘ obsolet.
Mirko Lange

Diese Sichtweise springt aber ziemlich kurz. Zu kurz. Denn jede Form von Marketing und Kommunikation arbeitet mit “Content”. Aus technischer Sicht ohnehin, aber zunehmend auch aus “ideologischer” Sicht. Denn als “Content” gilt eine Kommunikation, die sich, in Abgrenzung zur Werbung, an den Bedürfnissen der Empfänger orientiert. Das ist das Neue an dem Begriff “Content”, das ist die Kern-Erkenntnis des Content Marketings. Nur wird es schon bald nichts anderes mehr gaben als “Content”. Zumindest nichts anderes erfolgreiches. Denn was kein Bedürfnis trifft, wird in Zukunft schlichtweg die Zielgruppen nicht mehr erreichen.

Das bedeutet also auf der einen Seite: Content ist überall. Auf der anderen Seite gilt aber auch: Content erfüllt überall im Unternehmen und auf den unterschiedlichen Kanälen ganz unterschiedliche Zwecke. Und das wiederum bedeutet für die Marketing-Abteilungen und Marketeers ein großes Problem: Ihre Arbeit wird immer komplexer, es gibt immer mehr Formate und Kanäle und Strukturen, und nicht selten werden die Markteers schlichtweg “erschlagen” von den Möglichkeiten. Das führt zu einer Getriebenheit, zu mehr Aktionismus und letztendlich zu Ineffizienz und Ineffektivität. Darüber zu klagen, hilft aber nichts.

Und hier finden Sie den Live-Vortrag:

Diese Thema habe ich in meinem Vortrag auf der IFRA aufgegriffen und Ansätze gezeigt, wie man als Unternehmen damit umgehen kann.

Klicken Sie am besten auf die Vollbildansicht, das Verhältnis zwischen Video und Folien können Sie mit dem Schieberegler oben rechts anpassen. Alternativ können Sie den Vortrag in voller Größe auf der Plattform SlidesLive anschauen.