Kategorie: Featured: Content strategie

Live-Vortrag: Strategisches Content Marketing – von der Marketing-Technik zur Management-Disziplin

Live-Vortrag: Strategisches Content Marketing – von der Marketing-Technik zur Management-Disziplin

„Content“ stellt Unternehmen und Marketing-Professionals vor eine Vielzahl von Herausforderungen. Zwar wird „Content Marketing“ überwiegend als eine Marketing-Technik verstanden, die neben anderen, wie z.B. Social Media, E-Mail-Marketing oder Suchmaschinenmarketing, Teil des Online-Marketings ist. Und wer dieser Ansicht folgt, hat vor allem die Sorge, „Content“ so einzusetzen, dass er taktische Ziele erreicht, also zum Beispiel mehr […]

Strategisches Content Marketing – Ein Framework zur Strategieentwicklung

Strategisches Content Marketing – Ein Framework zur Strategieentwicklung

Gestern habe ich meinen Vortrag auf der Content Marketing Conference gehalten. Ich durfte den ersten hören und habe daraufhin kurzfristig entschieden, den Vortrag noch etwas auszubauen, weil ich das Gefühl hatte, dass noch eine ganze Menge Einordnungen fehlen. Er erscheint jetzt mit 134 Folien sehr lang – ich bin aber doch in einer guten Dreiviertelstunde […]

Content Marketing: Das bessere Social Media?

Content Marketing: Das bessere Social Media?

„Social Media“ hat die hohen Erwartungen, vor allem an kostenlose Reichweitengewinne über soziale Netzwerke, überwiegend nicht erfüllt. Viele Experten haben davor von Anfang an gewarnt und darauf verwiesen, dass Social Media nicht nur neue Formen der Kommunikation (und des Business) ermöglicht, sondern sie geradezu erfordert. Gleichwohl müssen Unternehmen „Reichweite“ herstellen, also es schaffen, dass möglichst viele und […]

Die 8 Hebel des strategischen Content Marketings

Die 8 Hebel des strategischen Content Marketings

Eine Errungenschaft von „Content Marketing“ ist, dass Unternehmen anfangen „empathischer“ denken, also mehr aus der Sicht der Kunden. Aber das ist erst der Anfang. Wir brauchen „Personas“, keine Frage. Wir müssen uns über deren „Customer Journey“ Gedanken machen, das ist Pflicht. Aber selbst das reicht noch nicht. Wir brauchen vor allem eine „holistische Sicht“ über alle möglichen „Touch Points“. Dieser […]

Kluges Content Marketing ganz einfach erklärt – mit den 4 P des klassischen Marketings

Kluges Content Marketing ganz einfach erklärt – mit den 4 P des klassischen Marketings

Kennen Sie die 4 P des Marketing? Ziemlich sicher ja: Product, Place, Price und Promotion. Hierzu ist auch schon ganz viel gesagt und geschrieben worden. Es gibt ganz viele Erkenntnisse dazu. Dagegen herrscht – zumindest Hierzulande – eine große Unsicherheit und Unkenntnis darüber, was „Content-Marketing“ ist. Meine These: Wenn Sie „Marketing“ verstehen, dann verstehen Sie […]

Von Social Media zu Content Marketing: „Wir müssen aufhören, vom Kanal her zu denken!“

Von Social Media zu Content Marketing: „Wir müssen aufhören, vom Kanal her zu denken!“

Ich werde oft von Studenten, Journalisten, anderen Bloggern, Unternehmen und Zuhörern auf Vorträgen gefragt, was meiner Ansicht nach der größte Fehler sei, den Unternehmen mit Social Media machen. Und ich habe da meistens nur eine einzige Antwort: Dass die Unternehmen vom Kanal her denken! Dabei hat sich dieses Denken seit Jahren eingeschleift: Die erste Frage, […]

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