Kategorie: Content Marketing

Expertenrunde: Wie kommt das „Strategische“ ins „Strategische Content Marketing“?

Expertenrunde: Wie kommt das „Strategische“ ins „Strategische Content Marketing“?

Expertenrunde: Wie kommt das „Strategische“ ins „Strategische Content Marketing“? Vier Content-Expertinnen und -Experten diskutieren die wichtigsten Fragen zum Strategischen Content Marketing Das Verständnis für die Notwendigkeit von Content ist heute in vielen Unternehmen vorhanden. Weniger ausgeprägt ist das Verständnis für die Notwendigkeit von strategischem Content Marketing. Dabei könnte gerade die strategische Sicht auf Content Unternehmen […]

„Wer Content kanalübergreifend und themenzentriert managen will, kommt an Scompler nicht mehr vorbei!“

„Wer Content kanalübergreifend und themenzentriert managen will, kommt an Scompler nicht mehr vorbei!“

Scompler erhält ein Millioneninvestment und wird zum „Content Command Center“ für Corporate Newsrooms, Content Marketing, Redaktion, SEO und Social Media. Von Mirko Lange Das zweite Quartal 2020 beginnt gut für Scompler. Sehr gut. Trotz Corona. Wir haben da einerseits eine Millionen-Finanzierungsrunde abgeschlossen: Der Frankfurter „main incubator“ (der Technologieinvestor der Commerzbank) und Bayern Kapital (die Venture-Capital-Gesellschaft […]

Content Marketing meets Newsroom: Wir müssen aufhören, vom Kanal her zu denken!

Content Marketing meets Newsroom: Wir müssen aufhören, vom Kanal her zu denken!

„Wir müssen aufhören vom Kanal her zu denken.“ Im Grunde klingt das ganz einfach. In der Praxis bedeutet das für uns Marketer und Kommunikatoren aber eine riesengroße Aufgabe. Die Frage ist: Von woher sollen wir denn sonst denken? Die Antwort ist: Es ist das Bedürfnis des Gegenübers. Und wie macht man das? Der Schlüssel ist […]

Integrierte Kommunikation – strategisch, themenzentriert und über Silos hinweg

Integrierte Kommunikation – strategisch, themenzentriert und über Silos hinweg

Wie die Privatklinikgruppe Hirslanden Scompler nutzt, um ihre Kommunikation im Newsroom-Modell zu steuern. Ein Unternehmen – eine Stimme? Davon war man weit entfernt Unser Gespräch mit Frank Nehlig und Cindy Hameed, die die Einführung des Newsrooms sowie Scompler hauptverantwortlich betreut, bietet äußerst spannende Einblicke: Zum einen in ein ausgesprochen erfolgreiches Change Management und zum anderen […]

Content Marketing bei HRS: Sichtbarkeit, Transparenz, Transformation

Content Marketing bei HRS: Sichtbarkeit, Transparenz, Transformation

Wie Scompler HRS hilft, die internen Kommunikationsstrukturen zu transformieren und die Kundenansprache strategisch und themenorientiert auszurichten Wer auf einer Reise eine Übernachtungsmöglichkeit sucht, bucht früher oder später über HRS. Ein Team in der Kölner Zentrale der HRS Group steuert und erstellt in einer Schlüsselrolle die Inhalte für die Kommunikation und setzt dafür Scompler ein. Juliane […]

Aus Langes Sicht: Keine Alternative zu Content Strategie und Content Marketing

Aus Langes Sicht: Keine Alternative zu Content Strategie und Content Marketing

Die Begriffe „Content Marketing“ und „Content Strategie“ sind einerseits Teil des Marketing-Mobiliars. Auf der anderen Seite werden sie noch immer recht beliebig gebraucht. Auch die Frage, wozu man das eine oder das andere braucht, wird nur selten konkret beantwortet. Hier sind vier Antworten.

Whitepaper zur Content Maturity Matrix

Whitepaper zur Content Maturity Matrix

Auf dem Weg zum Content Unternehmen Wie gut sind Ihre Marketing-Maßnahmen und Inhalte auf den Kundennutzen ausgerichtet? Wie gut arbeiten Abteilungen in Ihrem Unternehmen zusammen? In diesem Whitepaper beschreiben wir die unterschiedlichen Reifegrade, die Unternehmen auf dem Weg zu einem strategisch ausgerichteten Content Marketing und einer effektiven Kundenkommunikation durchlaufen. Whitepaper herunterladen

Organisationen im Umbruch: Alte und neue Rollen im (Content-) Marketing

Organisationen im Umbruch: Alte und neue Rollen im (Content-) Marketing

Ich hatte dieses Chart bereits vor einiger Zeit auf Facebook und Google+ gepostet und musste mir dort einige Kritik abholen. Der Vorwurf: Das sei viel zu komplex (und kompliziert), das könne gar kein Unternehmen abbilden, und das sei auch gar nicht nötig. Eigentlich reiche doch ein Chefredakteur und ein gut ausgebildeter Redakteur. Okay, hieß es, […]

Eine Content Strategie erfordert ein Maß an Change Management

Eine Content Strategie erfordert ein Maß an Change Management

Eine nachhaltige Content Marketing Strategie erfordert ein gewisses Maß an Transformation. Ohne dies werden viele / die meisten Content Strategien scheitern, zumindest auf lange Sicht. Warum? Das will ich in diesem Beitrag erklären.

Content Marketing Tools – HubSpot versus Scompler

Content Marketing Tools – HubSpot versus Scompler

„Sind HubSpot und scompler nicht Konkurrenzprodukte? Was ist der Unterschied?“ Diese Frage wird mir oft gestellt. In diesem Beitrag möchte ich kurz darauf eingehen und indirekt auch den Unterschied zwischen Content Marketing und Inbound Marketing aufgreifen.

In 10 Schritten zum strategischen Content Marketing

In 10 Schritten zum strategischen Content Marketing

Am 25. Februar hatte ich das Vergnügen mein erstes Webinar unter den Flaggen von Unbounce und Citrix halten zu dürfen. Wenn ich mir im Nachhinein die Aufzeichnung anschaue, fallen mir natürlich viele Sachen auf an denen der ein oder andere festmachen kann, dass es eben mein erstes war. Nichtsdestotrotz habe ich sehr gutes Feedback hierzu erhalten und möchte […]

Langfristiger Nutzen schlägt kurzfristige Faszination: Content Marketing ist mehr als eine geile Kampagne!

Langfristiger Nutzen schlägt kurzfristige Faszination: Content Marketing ist mehr als eine geile Kampagne!

Der folgende Beitrag wurde erstmals im Magazin „Markenartikel“ in der August-Ausgabe veröffentlicht. Ein großer Dank geht insbesondere an Mirko Lange und Carsten Rossi, die in der Feedback-Schleife extrem hilfreichen Input und Anmerkungen geliefert haben! Viel Spaß beim Lesen! Dieser Beitrag erschien ursprünglich auf dem Blog von Mael Roth im August 2015. Der Begriff „Content Marketing“ […]

Warum Personas mehr sind als die altbekannten Zielgruppen mit einem Gesicht und einem Haustier

Warum Personas mehr sind als die altbekannten Zielgruppen mit einem Gesicht und einem Haustier

Seit Jahren wird nun von diversen Beratern und Agenturen von Personas gesprochen. Doch meiner Erfahrung nach sind diese in zahlreichen Unternehmen noch nicht wirklich angekommen, zum Teil weil diese Taktik nicht ernst genommen wird. Deshalb möchte ich an der Stelle anhand dieses kurzen Beitrags (und so prägnant wie möglich) erklären, warum Personas etwas anderes sind, […]

Blogparade: Themenplan, Redaktionsplan, Produktionsplan. Wann braucht man was wofür beim strategischen Content Marketing?

Blogparade: Themenplan, Redaktionsplan, Produktionsplan. Wann braucht man was wofür beim strategischen Content Marketing?

Ich möchte heute in diesem Aufruf zur Blogparade ein ziemlich fortgeschrittenes Thema aufgreifen: Nämlich die Frage, ob sich im Rahmen von strategischem Content Marketing oder (Corporate) Blogging ein so genannter „Themenplan“ empfiehlt. Ich halte das Thema für sehr spannend, weil es eine ganze Menge Fragen berührt, sowohl zur Strategie als auch zur Umsetzung. Im Grunde betrifft […]

Content Marketing: Das bessere Social Media?

Content Marketing: Das bessere Social Media?

„Social Media“ hat die hohen Erwartungen, vor allem an kostenlose Reichweitengewinne über soziale Netzwerke, überwiegend nicht erfüllt. Viele Experten haben davor von Anfang an gewarnt und darauf verwiesen, dass Social Media nicht nur neue Formen der Kommunikation (und des Business) ermöglicht, sondern sie geradezu erfordert. Gleichwohl müssen Unternehmen „Reichweite“ herstellen, also es schaffen, dass möglichst viele und […]

Die unglaubliche Dummheit der Werbeindustrie

Die unglaubliche Dummheit der Werbeindustrie

Die Werbeindustrie ist in einer Krise. Immer mehr Menschen ignorieren sie, schalten sie weg oder blenden sie aus. Und je mehr das passiert, desto weniger will die Werbung akzeptieren, dass sich jemand nicht für sie interessiert. Aber anstatt sich auf die Menschen einzustellen verhält sie sich, wie ein angesoffener Rüpel. Sie wird impertinent: immer lauter, […]

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 AKTUELLE NEWS

Scompler schließt Finanzierungs­runde über 7 Mio. EUR ab

Wir freuen uns sehr darüber, dass wir unsere zweite Finanzierungsrunde erfolgreich abschließen konnten. Mit dem frischen Kapital werden wir unser Team massiv verstärken, die führende Position des Content Command Centers im deutschsprachigen Raum auch international aufbauen und die Schnittstellen zu anderen Platt­formen ausbauen, wie zum Beispiel Microsoft, Adobe, Google oder Staffbase.