Kategorie: Content Marketing

Expertenrunde: Wie kommt das „Strategische“ ins „Strategische Content Marketing“?

Expertenrunde: Wie kommt das „Strategische“ ins „Strategische Content Marketing“?

Expertenrunde: Wie kommt das „Strategische“ ins „Strategische Content Marketing“? Vier Content-Expertinnen und -Experten diskutieren die wichtigsten Fragen zum Strategischen Content Marketing Das Verständnis für die Notwendigkeit von Content ist heute in vielen Unternehmen vorhanden. Weniger ausgeprägt ist das Verständnis für die Notwendigkeit von strategischem Content Marketing. Dabei könnte gerade die strategische Sicht auf Content Unternehmen […]

„Wer Content kanalübergreifend und themenzentriert managen will, kommt an Scompler nicht mehr vorbei!“

„Wer Content kanalübergreifend und themenzentriert managen will, kommt an Scompler nicht mehr vorbei!“

Scompler erhält ein Millioneninvestment und wird zum „Content Command Center“ für Corporate Newsrooms, Content Marketing, Redaktion, SEO und Social Media. Von Mirko Lange Das zweite Quartal 2020 beginnt gut für Scompler. Sehr gut. Trotz Corona. Wir haben da einerseits eine Millionen-Finanzierungsrunde abgeschlossen: Der Frankfurter „main incubator“ (der Technologieinvestor der Commerzbank) und Bayern Kapital (die Venture-Capital-Gesellschaft […]

Content Marketing meets Newsroom: Wir müssen aufhören, vom Kanal her zu denken!

Content Marketing meets Newsroom: Wir müssen aufhören, vom Kanal her zu denken!

„Wir müssen aufhören vom Kanal her zu denken.“ Im Grunde klingt das ganz einfach. In der Praxis bedeutet das für uns Marketer und Kommunikatoren aber eine riesengroße Aufgabe. Die Frage ist: Von woher sollen wir denn sonst denken? Die Antwort ist: Es ist das Bedürfnis des Gegenübers. Und wie macht man das? Der Schlüssel ist […]

Integrierte Kommunikation – strategisch, themenzentriert und über Silos hinweg

Integrierte Kommunikation – strategisch, themenzentriert und über Silos hinweg

Wie die Privatklinikgruppe Hirslanden Scompler nutzt, um ihre Kommunikation im Newsroom-Modell zu steuern. Ein Unternehmen – eine Stimme? Davon war man weit entfernt Unser Gespräch mit Frank Nehlig und Cindy Hameed, die die Einführung des Newsrooms sowie Scompler hauptverantwortlich betreut, bietet äußerst spannende Einblicke: Zum einen in ein ausgesprochen erfolgreiches Change Management und zum anderen […]

Content Marketing bei HRS: Sichtbarkeit, Transparenz, Transformation

Content Marketing bei HRS: Sichtbarkeit, Transparenz, Transformation

Wie Scompler HRS hilft, die internen Kommunikationsstrukturen zu transformieren und die Kundenansprache strategisch und themenorientiert auszurichten Wer auf einer Reise eine Übernachtungsmöglichkeit sucht, bucht früher oder später über HRS. Ein Team in der Kölner Zentrale der HRS Group steuert und erstellt in einer Schlüsselrolle die Inhalte für die Kommunikation und setzt dafür Scompler ein. Juliane […]

10 Fragen rund um das Themenscoring: So finden Sie die richtigen Themen für Ihre Kommunikation

10 Fragen rund um das Themenscoring: So finden Sie die richtigen Themen für Ihre Kommunikation

In der Unternehmenskommunikation gibt es in den unterschiedlichen Teams oft zahlreiche Hürden, die richtigen Themen für die Kommunikation zu finden. Mirko Lange ging in einem Webinar auf konkrete Fragestellungen der Themenfindung ein. Dabei zeigte er, wie Unternehmen den Themenfindungsprozess mit Hilfe der SCOM-Themenscore-App strukturiert abschließen können. Die wichtigsten Fragen der Teilnehmer haben wir hier zusammengestellt. […]

Aus Langes Sicht: Keine Alternative zu Content Strategie und Content Marketing

Aus Langes Sicht: Keine Alternative zu Content Strategie und Content Marketing

Die Begriffe „Content Marketing“ und „Content Strategie“ sind einerseits Teil des Marketing-Mobiliars. Auf der anderen Seite werden sie noch immer recht beliebig gebraucht. Auch die Frage, wozu man das eine oder das andere braucht, wird nur selten konkret beantwortet. Hier sind vier Antworten.

Whitepaper zur Content Maturity Matrix

Whitepaper zur Content Maturity Matrix

Auf dem Weg zum Content Unternehmen Wie gut sind Ihre Marketing-Maßnahmen und Inhalte auf den Kundennutzen ausgerichtet? Wie gut arbeiten Abteilungen in Ihrem Unternehmen zusammen? In diesem Whitepaper beschreiben wir die unterschiedlichen Reifegrade, die Unternehmen auf dem Weg zu einem strategisch ausgerichteten Content Marketing und einer effektiven Kundenkommunikation durchlaufen. Whitepaper herunterladen

Organisationen im Umbruch: Alte und neue Rollen im (Content-) Marketing

Organisationen im Umbruch: Alte und neue Rollen im (Content-) Marketing

Ich hatte dieses Chart bereits vor einiger Zeit auf Facebook und Google+ gepostet und musste mir dort einige Kritik abholen. Der Vorwurf: Das sei viel zu komplex (und kompliziert), das könne gar kein Unternehmen abbilden, und das sei auch gar nicht nötig. Eigentlich reiche doch ein Chefredakteur und ein gut ausgebildeter Redakteur. Okay, hieß es, […]

Eine Content Strategie erfordert ein Maß an Change Management

Eine Content Strategie erfordert ein Maß an Change Management

Eine nachhaltige Content Marketing Strategie erfordert ein gewisses Maß an Transformation. Ohne dies werden viele / die meisten Content Strategien scheitern, zumindest auf lange Sicht. Warum? Das will ich in diesem Beitrag erklären.

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