Nur 25 % der Unternehmen nutzen Daten aus Markt- und Meinungsforschung im PR- und Marketingalltag.

Datenbasierte Kommunikation gilt als Zukunftsthema und als einer der wichtigen Trends im Content Marketing und in der Unternehmenskommunikation. Sie gewinnt durch KI-Systeme wie ChatGPT zusätzlich massiv an Bedeutung. Auch Markt- und Meinungsforschung bietet Unternehmen eine effektive und effiziente Möglichkeit, um Daten für Marketing und PR zu nutzen. Einerseits bieten diese Daten eine einzigartige Basis für Content: Unternehmen, die Marktforschung in Auftrag geben, haben die Daten exklusiv. Andererseits sind die Daten strategisch wertvoll, zum Beispiel um Trends zu ermitteln oder die Wirkung von Kampagnen zu messen. Eine aktuelle Umfrage von Scompler und Civey zeigt, dass hier einiges Potenzial besteht: Nur rund ein Viertel der Befragten gab an, dass sie in ihrem Unternehmen Marktforschungsdaten für die Content-Erstellung (22 %) oder Wirkungsmessung (27 %) zumindest gelegentlich nutzen. In einem gemeinsamen Webinar stellen die beiden Dienstleister am 01. Februar vor, was die wichtigsten Use Cases für Daten aus Markt- und Meinungsforschung in Marketing und PR sind, und wie sie sich in den Alltag integrieren lassen.