Expertenrunde: Wie kommt das „Strategische“ ins „Strategische Content Marketing“? Vier Content-Expertinnen und -Experten diskutieren die wichtigsten Fragen zum Strategischen Content Marketing Das Verständnis für die Notwendigkeit von Content ist heute in vielen Unternehmen vorhanden. Weniger ausgeprägt ist das Verständnis für die Notwendigkeit von strategischem Content Marketing. Dabei könnte gerade die strategische Sicht auf Content Unternehmen […]
Mirko Lange
Hype-freier Kommunikationsmensch zwischen Leidenschaft und Profession mit domestiziertem Hang zum Disruptiven. Beruflich nenne ich mich heute vor allem"Content Strategist". Ansonsten: Berater, Helfer, Referent, Dozent, Blogger sowieTief- und Querdenker mit Freude am Debattieren.
Unsere Feature-Highlights im ersten Quartal 2020
In den letzten Monaten hat sich viel getan in Scompler. Viele große und kleine Neuerungen machen das Arbeiten immer schneller, einfacher und übersichtlicher. Damit Sie sich einen schnellen Überblick verschaffen können, haben wir die Highlights aus dem ersten Quartal 2020 hier noch einmal für Sie zusammengefasst: Ihre tägliche Arbeit in der Content-Erstellung unterstützen diese neuen […]
„Wer Content kanalübergreifend und themenzentriert managen will, kommt an Scompler nicht mehr vorbei!“
Scompler erhält ein Millioneninvestment und wird zum „Content Command Center“ für Corporate Newsrooms, Content Marketing, Redaktion, SEO und Social Media. Von Mirko Lange Das zweite Quartal 2020 beginnt gut für Scompler. Sehr gut. Trotz Corona. Wir haben da einerseits eine Millionen-Finanzierungsrunde abgeschlossen: Der Frankfurter „main incubator“ (der Technologieinvestor der Commerzbank) und Bayern Kapital (die Venture-Capital-Gesellschaft […]
Content Marketing meets Newsroom: Wir müssen aufhören, vom Kanal her zu denken!
„Wir müssen aufhören vom Kanal her zu denken.“ Im Grunde klingt das ganz einfach. In der Praxis bedeutet das für uns Marketer und Kommunikatoren aber eine riesengroße Aufgabe. Die Frage ist: Von woher sollen wir denn sonst denken? Die Antwort ist: Es ist das Bedürfnis des Gegenübers. Und wie macht man das? Der Schlüssel ist […]
Aus Langes Sicht: Keine Alternative zu Content Strategie und Content Marketing
Die Begriffe „Content Marketing“ und „Content Strategie“ sind einerseits Teil des Marketing-Mobiliars. Auf der anderen Seite werden sie noch immer recht beliebig gebraucht. Auch die Frage, wozu man das eine oder das andere braucht, wird nur selten konkret beantwortet. Hier sind vier Antworten.
Ein neuer Content-Leitstand für den Flughafen Düsseldorf
Ein neuer Content-Leitstand für den Flughafen Düsseldorf Ein „virtueller Newsroom“ mit Scompler Wie viele andere Unternehmen auch, hat die Unternehmenskommunikation des Flughafens Düsseldorf (DUS) enorm viele Themen zu bedienen. Und wie viele andere Unternehmen auch arbeitete das Team diese ganzen Themen über Jahre hinweg vielfach aktions- und kampagnengetrieben ab. Mitte 2017 wurde aber allen deutlich: […]
Content Strategie: Von der Marketing-Technik zur Management-Disziplin
Wer Content-Marketing nur als eine Online-Marketing-Disziplin sieht, hat das Potenzial von „Content“ nicht erkannt. Über kurz oder lang muss jede Art von Marketing den immer höheren Ansprüchen von immer aufmerksamkeits-beschränkteren Konsumenten gerecht werden. Um das disziplinübergreifend zu leisten, braucht es einen grundsätzlichen Wandel. Nicht nur in der Ausrichtung der Content-Strategie, sondern im Marketing- und Kommunikations-Management […]
Acht Content-Marketing-Kollegen, die alle anders ticken (und wie sie zu einem echten Team werden)
Der SEO: Für ihn stehen Keywords und Terms im Zentrum. Die Publisherin: Für sie ist ein guter Text das A und O. Die Rampensau: Auffallen und anerkannt werden um (fast) jeden Preis. Die Sinnstifterin: Will es nur, wenn es authentisch ist und passt. Der Coach: Versucht, alle Typen nach ihren Fähigkeiten bestmöglich einzusetzen. Die Kampaignerin: […]
Vom Kanal zur Story: Das Themenmanagement als Herzstück der Content Marketing Strategie!
Mit dem „SCOM-Themenscore“ die richtigen Themen finden und sie richtig einordnen von Mirko Lange, Gründer von Scompler Ich habe in den letzten fünf Jahren rund 100 Content-Marketing- und Content-Strategie-Projekte begleitet, manche federführend, andere coachend, bei kleinen Unternehmen ebenso wie bei großen. Ein Satz, den ich dabei sehr oft gehört habe ist: „Herr Lange, also wir […]
Präsentation: Strategisches Content Marketing – von der Marketing-Technik zur Management-Disziplin
Die Folien meiner Präsentation auf dem Marketing Management Kongress am 15. November in Berlin. Es geht um ein neues Verständnis von Content Marketing: Nicht mehr als einzelne Kommunikationtechnik wie SEO, E-Mailing, Social Media, Corporate Publishing, Campaigning und vielen andere, sondern als Management-Disziplin. Wir nennen es „Strategisches Content Marketing“ (SCOM) und eigentlich ist es genau das: Kommunikations-Management! […]
„Mit Excel geht das nicht“ – wie Content Operations Plattformen helfen, das Chaos zu managen
Meine Präsentation auf dem New Marketing Tech Summit am 07. November in Hamburg. Das Thema: Was kann Technologie dazu beitragen, die Herausforderungen zu meistern, die Marketeers heute anlässlich einer immer stärkeren Bedeutung von Content gegenüberstehen? Content-Shock, immer mehr Formate, immer mehr Kanäle, immer mehr Druck immer mehr Content zu erzeugen – das alles führt leicht […]
Das „FISH Modell“ und der „Content RADAR“ – zwei Strategie-Tools für’s Content Marketing
Ich habe am Wochenende die Dokumentation zweier von mir entwickelter Strategie-Tools fertig gestellt, mit denen ich seit einiger Zeit in meinem Beratungsprojekten, in Schulungen und als Dozent arbeite. Und jedes Mal sind die Leute begeistert. „Tool“ meint hier allerdings nicht irgendein Stück Software, sondern jeweils eine Methode. Konkret handelt es sich um das „FISH-Modell“ und den „Content […]
Live-Vortrag: Strategisches Content Marketing – von der Marketing-Technik zur Management-Disziplin
„Content“ stellt Unternehmen und Marketing-Professionals vor eine Vielzahl von Herausforderungen. Zwar wird „Content Marketing“ überwiegend als eine Marketing-Technik verstanden, die neben anderen, wie z.B. Social Media, E-Mail-Marketing oder Suchmaschinenmarketing, Teil des Online-Marketings ist. Und wer dieser Ansicht folgt, hat vor allem die Sorge, „Content“ so einzusetzen, dass er taktische Ziele erreicht, also zum Beispiel mehr […]
Strategisches Content Marketing: Von der Marketing-Technik zur Management-Disziplin (291 Folien)
Die Standard-Folien meiner ein- bis zweitägigen Workshops. Achtung: Das Laden der Datei dauert meistens etwas. Und bitte beachten: Bitte klicken Sie auf die Folien um die Präsentation ablaufen zu lassen, nicht unten auf die Seitennavigation. Dies ist ein eingebettetes Microsoft Office-Dokument, unterstützt von Office Online.
Strategisches Content Marketing: Von der Marketing-Technik zur Management-Disziplin (318 Folien)
Die Standard-Folien meiner ein- bis zweitägigen Workshops. Achtung: Das Laden der Datei dauert meistens etwas. Und bitte beachten: Bitte klicken Sie auf die Folien, um die Präsentation ablaufen zu lassen, nicht unten auf die Seitennavigation. Hinweis: Es scheint so zu sein, als ob PowerPoint Online doch noch nicht so ausgereift ist. Bei vielen Zugriffen auf […]
Das SCOM Framework: 12 Insider-Tipps plus Checklisten für Strategisches Content Marketing
Seit nunmehr fünf Jahren arbeiten wir fast ausschließlich an der Frage, wie man Content Marketing bestmöglich im Unternehmen verankern kann. Nicht nur als eine weitere isolierte Marketing-Technik neben SEO, Social Media, E-Mailings, Pressearbeit, Corporate Publishing usw., sondern als Management-Disziplin mit dem Ziel, „Content“ als echtes Asset zu verstehen und disziplinübergreifend zu steuern. Der Weg ist […]
Die SCOM Präsentation „Guter Content“
Diese Präsentation behandelt das Thema „Was guten Content ausmacht“. Über den Link unter der Präsentation können Sie sich die offene PPTX-Datei herunterladen. Sie dürfen alle Inhalte frei verwenden solange Sie die Quelle „Scompler, Mirko Lange“ nennen und die Inhalte nicht ändern.
Die SCOM Präsentation „Substanz, Inszenierung und Distribution“
Diese Präsentation zeigt das Thema „Substanz, Inszenierung und Distribution“. Über den Link unter der Präsentation können Sie sich die offene PPTX-Datei herunterladen. Sie dürfen alle Inhalte frei verwenden, solange Sie die Quelle „Scompler, Mirko Lange“ nennen und die Inhalte nicht ändern.
Die SCOM Checkliste „Themenplan“
Hier finden Sie die SCOM Checkliste „Themenplan“. Über den Link unter der Präsentation können Sie sich die offen DOCX-Datei herunterladen. Sie dürfen Sie alle Inhalte frei verwenden, solange Sie die Quelle „Scompler, Mirko Lange“ nennen und die Inhalte nicht ändern.
Die SCOM Präsentation „Das Silo Problem“
Diese Präsentation zeigt „Das Silo Problem“. Über den Link unter der Präsentation können Sie sich die offene PPTX-Datei herunterladen. Sie dürfen alle Inhalte frei verwenden solange Sie die Quelle „Scompler, Mirko Lange“ nennen und die Inhalte nicht ändern.
