Expertenrunde: Wie kommt das „Strategische“ ins „Strategische Content Marketing“? Vier Content-Expertinnen und -Experten diskutieren die wichtigsten Fragen zum Strategischen Content Marketing Das Verständnis für die Notwendigkeit von Content ist heute in vielen Unternehmen vorhanden. Weniger ausgeprägt ist das Verständnis für die Notwendigkeit von strategischem Content Marketing. Dabei könnte gerade die strategische Sicht auf Content Unternehmen […]
Mirko Lange
Hype-freier Kommunikationsmensch zwischen Leidenschaft und Profession mit domestiziertem Hang zum Disruptiven. Beruflich nenne ich mich heute vor allem"Content Strategist". Ansonsten: Berater, Helfer, Referent, Dozent, Blogger sowieTief- und Querdenker mit Freude am Debattieren.
„Wer Content kanalübergreifend und themenzentriert managen will, kommt an Scompler nicht mehr vorbei!“
Scompler erhält ein Millioneninvestment und wird zum „Content Command Center“ für Corporate Newsrooms, Content Marketing, Redaktion, SEO und Social Media. Von Mirko Lange Das zweite Quartal 2020 beginnt gut für Scompler. Sehr gut. Trotz Corona. Wir haben da einerseits eine Millionen-Finanzierungsrunde abgeschlossen: Der Frankfurter „main incubator“ (der Technologieinvestor der Commerzbank) und Bayern Kapital (die Venture-Capital-Gesellschaft […]
Content Marketing meets Newsroom: Wir müssen aufhören, vom Kanal her zu denken!
„Wir müssen aufhören vom Kanal her zu denken.“ Im Grunde klingt das ganz einfach. In der Praxis bedeutet das für uns Marketer und Kommunikatoren aber eine riesengroße Aufgabe. Die Frage ist: Von woher sollen wir denn sonst denken? Die Antwort ist: Es ist das Bedürfnis des Gegenübers. Und wie macht man das? Der Schlüssel ist […]
Aus Langes Sicht: Keine Alternative zu Content Strategie und Content Marketing
Die Begriffe „Content Marketing“ und „Content Strategie“ sind einerseits Teil des Marketing-Mobiliars. Auf der anderen Seite werden sie noch immer recht beliebig gebraucht. Auch die Frage, wozu man das eine oder das andere braucht, wird nur selten konkret beantwortet. Hier sind vier Antworten.
Ein neuer Content-Leitstand für den Flughafen Düsseldorf
Ein neuer Content-Leitstand für den Flughafen Düsseldorf Ein „virtueller Newsroom“ mit Scompler Wie viele andere Unternehmen auch, hat die Unternehmenskommunikation des Flughafens Düsseldorf (DUS) enorm viele Themen zu bedienen. Und wie viele andere Unternehmen auch arbeitete das Team diese ganzen Themen über Jahre hinweg vielfach aktions- und kampagnengetrieben ab. Mitte 2017 wurde aber allen deutlich: […]
Content Strategie: Von der Marketing-Technik zur Management-Disziplin
Wer Content-Marketing nur als eine Online-Marketing-Disziplin sieht, hat das Potenzial von „Content“ nicht erkannt. Über kurz oder lang muss jede Art von Marketing den immer höheren Ansprüchen von immer aufmerksamkeits-beschränkteren Konsumenten gerecht werden. Um das disziplinübergreifend zu leisten, braucht es einen grundsätzlichen Wandel. Nicht nur in der Ausrichtung der Content-Strategie, sondern im Marketing- und Kommunikations-Management […]
Acht Content-Marketing-Kollegen, die alle anders ticken (und wie sie zu einem echten Team werden)
Der SEO: Für ihn stehen Keywords und Terms im Zentrum. Die Publisherin: Für sie ist ein guter Text das A und O. Die Rampensau: Auffallen und anerkannt werden um (fast) jeden Preis. Die Sinnstifterin: Will es nur, wenn es authentisch ist und passt. Der Coach: Versucht, alle Typen nach ihren Fähigkeiten bestmöglich einzusetzen. Die Kampaignerin: […]
Vom Kanal zur Story: Das Themenmanagement als Herzstück der Content Marketing Strategie!
Mit dem „SCOM-Themenscore“ die richtigen Themen finden und sie richtig einordnen von Mirko Lange, Gründer von Scompler Ich habe in den letzten fünf Jahren rund 100 Content-Marketing- und Content-Strategie-Projekte begleitet, manche federführend, andere coachend, bei kleinen Unternehmen ebenso wie bei großen. Ein Satz, den ich dabei sehr oft gehört habe ist: „Herr Lange, also wir […]
Präsentation: Strategisches Content Marketing – von der Marketing-Technik zur Management-Disziplin
Die Folien meiner Präsentation auf dem Marketing Management Kongress am 15. November in Berlin. Es geht um ein neues Verständnis von Content Marketing: Nicht mehr als einzelne Kommunikationtechnik wie SEO, E-Mailing, Social Media, Corporate Publishing, Campaigning und vielen andere, sondern als Management-Disziplin. Wir nennen es „Strategisches Content Marketing“ (SCOM) und eigentlich ist es genau das: Kommunikations-Management! […]
„Mit Excel geht das nicht“ – wie Content Operations Plattformen helfen, das Chaos zu managen
Meine Präsentation auf dem New Marketing Tech Summit am 07. November in Hamburg. Das Thema: Was kann Technologie dazu beitragen, die Herausforderungen zu meistern, die Marketeers heute anlässlich einer immer stärkeren Bedeutung von Content gegenüberstehen? Content-Shock, immer mehr Formate, immer mehr Kanäle, immer mehr Druck immer mehr Content zu erzeugen – das alles führt leicht […]
