Einträge von Mirko Lange
Content Marketing meets Newsroom: Wir müssen aufhören, vom Kanal her zu denken!
„Wir müssen aufhören vom Kanal her zu denken.“ Im Grunde klingt das ganz einfach. In der Praxis bedeutet das für uns Marketer und Kommunikatoren aber eine riesengroße Aufgabe. Die Frage ist: Von woher sollen wir denn sonst denken? Die Antwort ist: Es ist das Bedürfnis des Gegenübers. Und wie macht man das? Der Schlüssel ist […]
Aus Langes Sicht: Keine Alternative zu Content Strategie und Content Marketing
Die Begriffe „Content Marketing“ und „Content Strategie“ sind einerseits Teil des Marketing-Mobiliars. Auf der anderen Seite werden sie noch immer recht beliebig gebraucht. Auch die Frage, wozu man das eine oder das andere braucht, wird nur selten konkret beantwortet. Hier sind vier Antworten.
Präsentation: Strategisches Content Marketing – von der Marketing-Technik zur Management-Disziplin
Die Folien meiner Präsentation auf dem Marketing Management Kongress am 15. November in Berlin. Es geht um ein neues Verständnis von Content Marketing: Nicht mehr als einzelne Kommunikationtechnik wie SEO, E-Mailing, Social Media, Corporate Publishing, Campaigning und vielen andere, sondern als Management-Disziplin. Wir nennen es „Strategisches Content Marketing“ (SCOM) und eigentlich ist es genau das: Kommunikations-Management! […]
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81669 München
