Die Begriffe „Content Marketing“ und „Content Strategie“ sind einerseits Teil des Marketing-Mobiliars. Auf der anderen Seite werden sie noch immer recht beliebig gebraucht. Auch die Frage, wozu man das eine oder das andere braucht, wird nur selten konkret beantwortet. Hier sind vier Antworten.
Die Folien meiner Präsentation auf dem Marketing Management Kongress am 15. November in Berlin. Es geht um ein neues Verständnis von Content Marketing: Nicht mehr als einzelne Kommunikationtechnik wie SEO, E-Mailing, Social Media, Corporate Publishing, Campaigning und vielen andere, sondern als Management-Disziplin. Wir nennen es „Strategisches Content Marketing“ (SCOM) und eigentlich ist es genau das: Kommunikations-Management! […]
Meine Präsentation auf dem New Marketing Tech Summit am 07. November in Hamburg. Das Thema: Was kann Technologie dazu beitragen, die Herausforderungen zu meistern, die Marketeers heute anlässlich einer immer stärkeren Bedeutung von Content gegenüberstehen? Content-Shock, immer mehr Formate, immer mehr Kanäle, immer mehr Druck immer mehr Content zu erzeugen – das alles führt leicht […]
Ich habe am Wochenende die Dokumentation zweier von mir entwickelter Strategie-Tools fertig gestellt, mit denen ich seit einiger Zeit in meinem Beratungsprojekten, in Schulungen und als Dozent arbeite. Und jedes Mal sind die Leute begeistert. „Tool“ meint hier allerdings nicht irgendein Stück Software, sondern jeweils eine Methode. Konkret handelt es sich um das „FISH-Modell“ und den „Content […]
Die Standard-Folien meiner ein- bis zweitägigen Workshops. Achtung: Das Laden der Datei dauert meistens etwas. Und bitte beachten: Bitte klicken Sie auf die Folien um die Präsentation ablaufen zu lassen, nicht unten auf die Seitennavigation. Hinweis: Es scheint so zu sein, als ob PowerPoint Online doch noch nicht so ausgereift ist. Bei vielen Zugriffen auf […]
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