Kategorie: Strategisches Content Marketing

Präsentation: Strategisches Content Marketing – von der Marketing-Technik zur Management-Disziplin

Präsentation: Strategisches Content Marketing – von der Marketing-Technik zur Management-Disziplin

Die Folien meiner Präsentation auf dem Marketing Management Kongress am 15. November in Berlin. Es geht um ein neues Verständnis von Content Marketing: Nicht mehr als einzelne Kommunikationtechnik wie SEO, E-Mailing, Social Media, Corporate Publishing, Campaigning und vielen andere, sondern als Management-Disziplin. Wir nennen es „Strategisches Content Marketing“ (SCOM) und eigentlich ist es genau das: Kommunikations-Management! […]

Die Content Lücke: Zwischen Customer Journey und Kundenerlebnis

Die Content Lücke: Zwischen Customer Journey und Kundenerlebnis

Die Content Lücke Zwischen Customer Journey und Kundenerlebnis Die Begeisterung für digitale Transformation ist in den Führungsetagen deutscher Unternehmen ungebrochen. Auch international will nahezu jeder Manager, der etwas auf sich hält, sein Geschäft weiter digitalisieren, gänzlich neue Geschäftsmodelle entwickeln und noch besser auf Kundenbedürfnisse eingehen. Eines ist klar: Digitalisierung und die vielbeschworene “Customer Experience” werden auch […]

Live-Vortrag: Strategisches Content Marketing – von der Marketing-Technik zur Management-Disziplin

Live-Vortrag: Strategisches Content Marketing – von der Marketing-Technik zur Management-Disziplin

„Content“ stellt Unternehmen und Marketing-Professionals vor eine Vielzahl von Herausforderungen. Zwar wird „Content Marketing“ überwiegend als eine Marketing-Technik verstanden, die neben anderen, wie z.B. Social Media, E-Mail-Marketing oder Suchmaschinenmarketing, Teil des Online-Marketings ist. Und wer dieser Ansicht folgt, hat vor allem die Sorge, „Content“ so einzusetzen, dass er taktische Ziele erreicht, also zum Beispiel mehr […]

Der Fisch im Radar – so kommt die Strategie in den Content

Der Fisch im Radar – so kommt die Strategie in den Content

Mit Begeisterung haben wir den Artikel von Harald Ille gelesen. Wir freuen uns, seine Ausführungen hier als Gastartikel unterbringen zu dürfen. Harald Ille beschreibt, wie der Story Circle, der Content-Radar und das FISH-Modell ineinandergreifen. Wir hätten es nicht besser beschreiben können. Chapeau und herzlichen Dank! „Stell das doch mal schnell auf Facebook!“ Jede Social Media Managerin, […]

Newsroom-Konzept: eine Content-Strategie, eine einheitliche Planung, ein gemeinsamer Erfolg

Newsroom-Konzept: eine Content-Strategie, eine einheitliche Planung, ein gemeinsamer Erfolg

Wer über die Content-Produktion und eine damit verknüpfte Content-Strategie nachdenkt, kann die eigenen Ressourcen und Strukturen in den Kommunikationsabteilungen nicht außer Acht lassen. Strategisches Content Marketing im Unternehmen zu etablieren bedeutet auch, im Unternehmen vorsichtige Anpassungen der internen Kommunikationskultur vorzunehmen. Unternehmensstrukturen sollten im Idealfall passgenau die Erfordernisse des jeweiligen Betätigungsfeldes abbilden; das kann der Bereich […]

Die sechs Stadien der Content Operations

Die sechs Stadien der Content Operations

Überlegungen zur Content-Strategie müssen zahlreiche Faktoren beachten. Der Erfolg einer Content-Strategie in Ihrem Unternehmen hängt unter anderem davon ab, wie gut Sie interne Strukturen auf notwendige Content-Erstellungsprozesse hin optimieren. Es ist deshalb wichtig, die Produktionsanforderungen von Content zu verstehen – erst dies versetzt Sie in die Lage, vorhandene Unternehmensstrukturen anzupassen. Ein genaueres Verständnis solcher Content-Produktionsprozesse […]

Whitepaper zur Content Maturity Matrix

Whitepaper zur Content Maturity Matrix

Auf dem Weg zum Content Unternehmen Wie gut sind Ihre Marketing-Maßnahmen und Inhalte auf den Kundennutzen ausgerichtet? Wie gut arbeiten Abteilungen in Ihrem Unternehmen zusammen? In diesem Whitepaper beschreiben wir die unterschiedlichen Reifegrade, die Unternehmen auf dem Weg zu einem strategisch ausgerichteten Content Marketing und einer effektiven Kundenkommunikation durchlaufen. Whitepaper herunterladen

Strategisches Content Marketing – ein Framework

Strategisches Content Marketing – ein Framework

Also auch hier. Da ist es wieder, dieses „Content Marketing“. Ist nicht so langsam alles darüber gesagt worden? Ist das nicht wieder einfach nur ein weiteres Buzzword? Und ist Content Marketing nicht nur „alter Wein in neuen Schläuchen“? Oder anders gefragt: Muss man sich wirklich damit eingehender beschäftigen? Ein Buzzword mit sehr viel Substanz Die […]

Strategisches Content Marketing – Ein Framework zur Strategieentwicklung

Strategisches Content Marketing – Ein Framework zur Strategieentwicklung

Gestern habe ich meinen Vortrag auf der Content Marketing Conference gehalten. Ich durfte den ersten hören und habe daraufhin kurzfristig entschieden, den Vortrag noch etwas auszubauen, weil ich das Gefühl hatte, dass noch eine ganze Menge Einordnungen fehlen. Er erscheint jetzt mit 134 Folien sehr lang – ich bin aber doch in einer guten Dreiviertelstunde […]

Interaktive Infografik: Wie man das Content Monster füttert ohne gefressen zu werden

Interaktive Infografik: Wie man das Content Monster füttert ohne gefressen zu werden

Das „Content-Monster“ will gefüttert werden. Tag für Tag. In manchen Branchen Stunde um Stunde. Und wenn man nicht aufpasst, frisst es einen auf. Diese Infografik soll kompakt darstellen, was Sie dabei tun können und müssen: Intern und extern interessanten Content entdecken, die Ideen sammeln bewerten, planen, produzieren, publizieren, über ihn interagieren und dann auswerten. Die […]

Von Social Media zu Content Marketing: „Wir müssen aufhören, vom Kanal her zu denken!“

Von Social Media zu Content Marketing: „Wir müssen aufhören, vom Kanal her zu denken!“

Ich werde oft von Studenten, Journalisten, anderen Bloggern, Unternehmen und Zuhörern auf Vorträgen gefragt, was meiner Ansicht nach der größte Fehler sei, den Unternehmen mit Social Media machen. Und ich habe da meistens nur eine einzige Antwort: Dass die Unternehmen vom Kanal her denken! Dabei hat sich dieses Denken seit Jahren eingeschleift: Die erste Frage, […]

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