Kategorie: Content Strategie

Interview: Michael Schmitz über den Wechsel in den virtuellen Newsroom

Interview: Michael Schmitz über den Wechsel in den virtuellen Newsroom

Michael Schmitz ist seit 1.11.2019 Mitglied des Scompler Teams, Wir haben ihn nach den Gründen für seinen Wechsel, zu den Schwerpunkten seiner Arbeit und seiner Einschätzung zu Trends im Markt für Content Strategie, Markensteuerung und der Bedeutung eines funktionierenden Ökosystems für Anbieter von Content-Operations-Plattformen befragt. Q: Hallo Michael, Du bist jetzt seit etwas mehr als […]

Content Strategie: Von der Marketing-Technik zur Management-Disziplin

Content Strategie: Von der Marketing-Technik zur Management-Disziplin

Wer Content-Marketing nur als eine Online-Marketing-Disziplin sieht, hat das Potenzial von „Content“ nicht erkannt. Über kurz oder lang muss jede Art von Marketing den immer höheren Ansprüchen von immer aufmerksamkeits-beschränkteren Konsumenten gerecht werden. Um das disziplinübergreifend zu leisten, braucht es einen grundsätzlichen Wandel. Nicht nur in der Ausrichtung der Content-Strategie, sondern im Marketing- und Kommunikations-Management […]

Präsentation: Strategisches Content Marketing – von der Marketing-Technik zur Management-Disziplin

Präsentation: Strategisches Content Marketing – von der Marketing-Technik zur Management-Disziplin

Die Folien meiner Präsentation auf dem Marketing Management Kongress am 15. November in Berlin. Es geht um ein neues Verständnis von Content Marketing: Nicht mehr als einzelne Kommunikationtechnik wie SEO, E-Mailing, Social Media, Corporate Publishing, Campaigning und vielen andere, sondern als Management-Disziplin. Wir nennen es „Strategisches Content Marketing“ (SCOM) und eigentlich ist es genau das: Kommunikations-Management! […]

Live-Vortrag: Strategisches Content Marketing – von der Marketing-Technik zur Management-Disziplin

Live-Vortrag: Strategisches Content Marketing – von der Marketing-Technik zur Management-Disziplin

„Content“ stellt Unternehmen und Marketing-Professionals vor eine Vielzahl von Herausforderungen. Zwar wird „Content Marketing“ überwiegend als eine Marketing-Technik verstanden, die neben anderen, wie z.B. Social Media, E-Mail-Marketing oder Suchmaschinenmarketing, Teil des Online-Marketings ist. Und wer dieser Ansicht folgt, hat vor allem die Sorge, „Content“ so einzusetzen, dass er taktische Ziele erreicht, also zum Beispiel mehr […]

Das SCOM Framework: 12 Insider-Tipps plus Checklisten für Strategisches Content Marketing

Das SCOM Framework: 12 Insider-Tipps plus Checklisten für Strategisches Content Marketing

Seit nunmehr fünf Jahren arbeiten wir fast ausschließlich an der Frage, wie man Content Marketing bestmöglich im Unternehmen verankern kann. Nicht nur als eine weitere isolierte Marketing-Technik neben SEO, Social Media, E-Mailings, Pressearbeit, Corporate Publishing usw., sondern als Management-Disziplin mit dem Ziel, „Content“ als echtes Asset zu verstehen und disziplinübergreifend zu steuern. Der Weg ist […]

Newsroom Organisation mit Scompler bei der SUVA: „Wir sprechen mehr über Inhalte“

Newsroom Organisation mit Scompler bei der SUVA: „Wir sprechen mehr über Inhalte“

Scompler im Einsatz bei der Schweizerischen Unfallversicherungsanstalt (Suva) Seit 2016 setzt die Schweizerische Unfallversicherungsanstalt (Suva) Scompler für die Organisation ihrer Kommunikation ein. Marcel Hauri, Leiter Publishing und Newsroom bei der Suva, hat uns einen Einblick in die Anwendung von Scompler und die tägliche Arbeit im Newsroom gegeben.  „Transparenz“: Marcel Hauri antwortet ohne zu zögern auf […]

Der Fisch im Radar – so kommt die Strategie in den Content

Der Fisch im Radar – so kommt die Strategie in den Content

Mit Begeisterung haben wir den Artikel von Harald Ille gelesen. Wir freuen uns, seine Ausführungen hier als Gastartikel unterbringen zu dürfen. Harald Ille beschreibt, wie der Story Circle, der Content-Radar und das FISH-Modell ineinandergreifen. Wir hätten es nicht besser beschreiben können. Chapeau und herzlichen Dank! „Stell das doch mal schnell auf Facebook!“ Jede Social Media Managerin, […]

Newsroom-Konzept: eine Content-Strategie, eine einheitliche Planung, ein gemeinsamer Erfolg

Newsroom-Konzept: eine Content-Strategie, eine einheitliche Planung, ein gemeinsamer Erfolg

Wer über die Content-Produktion und eine damit verknüpfte Content-Strategie nachdenkt, kann die eigenen Ressourcen und Strukturen in den Kommunikationsabteilungen nicht außer Acht lassen. Strategisches Content Marketing im Unternehmen zu etablieren bedeutet auch, im Unternehmen vorsichtige Anpassungen der internen Kommunikationskultur vorzunehmen. Unternehmensstrukturen sollten im Idealfall passgenau die Erfordernisse des jeweiligen Betätigungsfeldes abbilden; das kann der Bereich […]

Die sechs Stadien der Content Operations

Die sechs Stadien der Content Operations

Überlegungen zur Content-Strategie müssen zahlreiche Faktoren beachten. Der Erfolg einer Content-Strategie in Ihrem Unternehmen hängt unter anderem davon ab, wie gut Sie interne Strukturen auf notwendige Content-Erstellungsprozesse hin optimieren. Es ist deshalb wichtig, die Produktionsanforderungen von Content zu verstehen – erst dies versetzt Sie in die Lage, vorhandene Unternehmensstrukturen anzupassen. Ein genaueres Verständnis solcher Content-Produktionsprozesse […]

Die SCOM Strategieblume

Die SCOM Strategieblume

Die Grafik ist eigentlich selbsterklärend, oder? Sie zeigt alle Schritte, die man zur Entwicklung einer Content Marketing Strategie braucht: Den Start macht die strategische Plattform, die in der „Core Story“ endet. Danach kommen und Themenplanung und Storyboarding, und danach Content Planung und Content Produktion. Die Content Distribution und die Content Analytics schließen den Prozess dann […]

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