Kategorie: Content Strategie

Interview: Christoph Moss über Newsrooms, Themenmanagement und Scompler

Interview: Christoph Moss über Newsrooms, Themenmanagement und Scompler

Prof. Dr. Christoph Moss ist der geschäftsführenden Gesellschafter unserer Partneragentur Mediamoss GmbH. Wir haben ihn gefragt, welche Rolle Corporate Newsrooms für Unternehmen spielen und warum er in der Technologieauswahl auf Scompler setzt.  Warum wird das Modell des Corporate Newsrooms immer wichtiger?  Menschen nutzen Medien so stark wie nie zuvor. Die Zahl der Kanäle und Plattformen steigt fast […]

Interview: Michael Schmitz über den Wechsel in den virtuellen Newsroom

Interview: Michael Schmitz über den Wechsel in den virtuellen Newsroom

Michael Schmitz ist seit 1.11.2019 Mitglied des Scompler Teams, Wir haben ihn nach den Gründen für seinen Wechsel, zu den Schwerpunkten seiner Arbeit und seiner Einschätzung zu Trends im Markt für Content Strategie, Markensteuerung und der Bedeutung eines funktionierenden Ökosystems für Anbieter von Content-Operations-Plattformen befragt. Q: Hallo Michael, Du bist jetzt seit etwas mehr als […]

Content Strategie: Von der Marketing-Technik zur Management-Disziplin

Content Strategie: Von der Marketing-Technik zur Management-Disziplin

Wer Content-Marketing nur als eine Online-Marketing-Disziplin sieht, hat das Potenzial von „Content“ nicht erkannt. Über kurz oder lang muss jede Art von Marketing den immer höheren Ansprüchen von immer aufmerksamkeits-beschränkteren Konsumenten gerecht werden. Um das disziplinübergreifend zu leisten, braucht es einen grundsätzlichen Wandel. Nicht nur in der Ausrichtung der Content-Strategie, sondern im Marketing- und Kommunikations-Management […]

Präsentation: Strategisches Content Marketing – von der Marketing-Technik zur Management-Disziplin

Präsentation: Strategisches Content Marketing – von der Marketing-Technik zur Management-Disziplin

Die Folien meiner Präsentation auf dem Marketing Management Kongress am 15. November in Berlin. Es geht um ein neues Verständnis von Content Marketing: Nicht mehr als einzelne Kommunikationtechnik wie SEO, E-Mailing, Social Media, Corporate Publishing, Campaigning und vielen andere, sondern als Management-Disziplin. Wir nennen es „Strategisches Content Marketing“ (SCOM) und eigentlich ist es genau das: Kommunikations-Management! […]

Live-Vortrag: Strategisches Content Marketing – von der Marketing-Technik zur Management-Disziplin

Live-Vortrag: Strategisches Content Marketing – von der Marketing-Technik zur Management-Disziplin

„Content“ stellt Unternehmen und Marketing-Professionals vor eine Vielzahl von Herausforderungen. Zwar wird „Content Marketing“ überwiegend als eine Marketing-Technik verstanden, die neben anderen, wie z.B. Social Media, E-Mail-Marketing oder Suchmaschinenmarketing, Teil des Online-Marketings ist. Und wer dieser Ansicht folgt, hat vor allem die Sorge, „Content“ so einzusetzen, dass er taktische Ziele erreicht, also zum Beispiel mehr […]

Das SCOM Framework: 12 Insider-Tipps plus Checklisten für Strategisches Content Marketing

Das SCOM Framework: 12 Insider-Tipps plus Checklisten für Strategisches Content Marketing

Seit nunmehr fünf Jahren arbeiten wir fast ausschließlich an der Frage, wie man Content Marketing bestmöglich im Unternehmen verankern kann. Nicht nur als eine weitere isolierte Marketing-Technik neben SEO, Social Media, E-Mailings, Pressearbeit, Corporate Publishing usw., sondern als Management-Disziplin mit dem Ziel, „Content“ als echtes Asset zu verstehen und disziplinübergreifend zu steuern. Der Weg ist […]

Newsroom Organisation mit Scompler bei der SUVA: „Wir sprechen mehr über Inhalte“

Newsroom Organisation mit Scompler bei der SUVA: „Wir sprechen mehr über Inhalte“

Scompler im Einsatz bei der Schweizerischen Unfallversicherungsanstalt (Suva) Seit 2016 setzt die Schweizerische Unfallversicherungsanstalt (Suva) Scompler für die Organisation ihrer Kommunikation ein. Marcel Hauri, Leiter Publishing und Newsroom bei der Suva, hat uns einen Einblick in die Anwendung von Scompler und die tägliche Arbeit im Newsroom gegeben.  „Transparenz“: Marcel Hauri antwortet ohne zu zögern auf […]

Der Fisch im Radar – so kommt die Strategie in den Content

Der Fisch im Radar – so kommt die Strategie in den Content

Mit Begeisterung haben wir den Artikel von Harald Ille gelesen. Wir freuen uns, seine Ausführungen hier als Gastartikel unterbringen zu dürfen. Harald Ille beschreibt, wie der Story Circle, der Content-Radar und das FISH-Modell ineinandergreifen. Wir hätten es nicht besser beschreiben können. Chapeau und herzlichen Dank! „Stell das doch mal schnell auf Facebook!“ Jede Social Media Managerin, […]

Newsroom-Konzept: eine Content-Strategie, eine einheitliche Planung, ein gemeinsamer Erfolg

Newsroom-Konzept: eine Content-Strategie, eine einheitliche Planung, ein gemeinsamer Erfolg

Wer über die Content-Produktion und eine damit verknüpfte Content-Strategie nachdenkt, kann die eigenen Ressourcen und Strukturen in den Kommunikationsabteilungen nicht außer Acht lassen. Strategisches Content Marketing im Unternehmen zu etablieren bedeutet auch, im Unternehmen vorsichtige Anpassungen der internen Kommunikationskultur vorzunehmen. Unternehmensstrukturen sollten im Idealfall passgenau die Erfordernisse des jeweiligen Betätigungsfeldes abbilden; das kann der Bereich […]

Die sechs Stadien der Content Operations

Die sechs Stadien der Content Operations

Überlegungen zur Content-Strategie müssen zahlreiche Faktoren beachten. Der Erfolg einer Content-Strategie in Ihrem Unternehmen hängt unter anderem davon ab, wie gut Sie interne Strukturen auf notwendige Content-Erstellungsprozesse hin optimieren. Es ist deshalb wichtig, die Produktionsanforderungen von Content zu verstehen – erst dies versetzt Sie in die Lage, vorhandene Unternehmensstrukturen anzupassen. Ein genaueres Verständnis solcher Content-Produktionsprozesse […]

Die SCOM Strategieblume

Die SCOM Strategieblume

Die Grafik ist eigentlich selbsterklärend, oder? Sie zeigt alle Schritte, die man zur Entwicklung einer Content Marketing Strategie braucht: Den Start macht die strategische Plattform, die in der „Core Story“ endet. Danach kommen und Themenplanung und Storyboarding, und danach Content Planung und Content Produktion. Die Content Distribution und die Content Analytics schließen den Prozess dann […]

Content Marketing: Das bessere Social Media?

Content Marketing: Das bessere Social Media?

„Social Media“ hat die hohen Erwartungen, vor allem an kostenlose Reichweitengewinne über soziale Netzwerke, überwiegend nicht erfüllt. Viele Experten haben davor von Anfang an gewarnt und darauf verwiesen, dass Social Media nicht nur neue Formen der Kommunikation (und des Business) ermöglicht, sondern sie geradezu erfordert. Gleichwohl müssen Unternehmen „Reichweite“ herstellen, also es schaffen, dass möglichst viele und […]

Die 8 Hebel des strategischen Content Marketings

Die 8 Hebel des strategischen Content Marketings

Eine Errungenschaft von „Content Marketing“ ist, dass Unternehmen anfangen „empathischer“ denken, also mehr aus der Sicht der Kunden. Aber das ist erst der Anfang. Wir brauchen „Personas“, keine Frage. Wir müssen uns über deren „Customer Journey“ Gedanken machen, das ist Pflicht. Aber selbst das reicht noch nicht. Wir brauchen vor allem eine „holistische Sicht“ über alle möglichen „Touch Points“. Dieser […]

Der einzig relevante Trend im Content Marketing: Strategie!

Der einzig relevante Trend im Content Marketing: Strategie!

Bei allen technischen, operativen und kreativen Neuerungen, bei allem Storytelling oder Native Advertising – es gibt nur eine Sache, die wirklich unabdingbar ist, ohne die Unternehmen keinen nachhaltigen Erfolg bei Content Marketing erzielen werden: STRATEGIE! Selbst in den USA haben nicht einmal 40 Prozent der Unternehmen eine dokumentierte Strategie – obwohl 90% der Unternehmen sagen, sie machten […]

Wie kluge Unternehmen Content Marketing Strategien entwickeln – Teil 1: Die strategische Basis

Wie kluge Unternehmen Content Marketing Strategien entwickeln – Teil 1: Die strategische Basis

Wir wollen Ihnen mit einer kleinen Beitragsserie Schritt für Schritt erklären, wie Sie eine „Content Strategie“ entwickeln. Der Sinn ist, dass Sie Ihrem Publikum immer genau die Informationen geben, die es in dem jeweiligen Moment wünschenswert und hilfreich findet, in genau den Formaten, welche die Botschaften am besten transportieren, und über die Kanäle, welche für den […]

Kluges Content Marketing ganz einfach erklärt – mit den 4 P des klassischen Marketings

Kluges Content Marketing ganz einfach erklärt – mit den 4 P des klassischen Marketings

Kennen Sie die 4 P des Marketing? Ziemlich sicher ja: Product, Place, Price und Promotion. Hierzu ist auch schon ganz viel gesagt und geschrieben worden. Es gibt ganz viele Erkenntnisse dazu. Dagegen herrscht – zumindest Hierzulande – eine große Unsicherheit und Unkenntnis darüber, was „Content-Marketing“ ist. Meine These: Wenn Sie „Marketing“ verstehen, dann verstehen Sie […]

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